Thời điểm năm 2018 hàng loạt thuật toán của Google nhằm loại bỏ và phạt những website cố tình sử dụng backlink như một cách để nâng cao thứ hạng từ khóa như Penguin, Hummingbird hoặc mới đây nhất là thuật toán RankBrain. Tuy nhiên Google cũng đã tuyên bố một số yếu tố mà backlink sẽ mang lại cho giá trị website:

• Backlink đến từ website có cùng chủ đề
• Backlink đến từ page, category, website có traffic
• Sử dụng anchor-texts tự nhiên không spam
• Nâng cao giá trị của backlink
• Backlink từ website có tương tác
• Backlink từ bài viết liên quan mật thiết